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逆势而上,豪业陶瓷品牌营销稳步推进

发布时间:2014-12-01 阅读次数: 3058

来源:豪业报   作者:谢伟


  2014年整体经济下行的态势,对整个建陶行业的冲击可谓是相当严峻和残酷的,由此带来的经营困境弥漫在不少陶瓷企业之中。面对这场没有硝烟的战役,豪业陶瓷深知企业的运作犹如逆水行舟,不进则退。谁能逆势而上,站稳脚跟,谁便能“笑傲江湖”。为了打出一场漂亮的胜战,豪业陶瓷在朱祥豪董事长的直接指导下,由副总经理陈乐带领他的营销团队,理顺思路,迎难而上,频频发力,稳步推进品牌营销各项工作。

  一、豪业陶瓷市场部正式成立

  优秀人才的储备和精细化的职能部门管理机制是企业长远发展的大计,选对人才,搭好队伍,才能真正做到“工欲善其事,必先利其器”。

  相信品牌的力量,这是为当今世人所坚信的道理。而这一点也正是豪业陶瓷近年来所努力在寻求突破的方面。豪业陶瓷市场部正是在这样的逆势挑战中应运而生的一支队伍。与以往豪业销售部的职能不同,市场部工作重点更多的落在了品牌营销上。市场开发与维护、品牌打造、活动策划等也将成为市场部的日常工作,今年一系列的品牌营销举措正是在这个平台上一一得以实现的。豪业市场部人员均从公司各岗位的精兵强将中进行抽调,目前团队共有4人,由谢伟担任负责人。随着品牌营销工作的不断推进,这支队伍正在进一步的壮大之中。

  二、精品展厅全新亮相

  豪业陶瓷旗下的精艺瓷和怡美家两大仿古砖品牌之所以能在中国的仿古砖市场占得一席之地,并深受广大消费者的亲睐,正是源于其优秀的产品质量和不断创新的产品花色。为了更加全面的展示精艺瓷和怡美家的仿古砖产品,公司历时数月对产品展厅进行重新设计装修,现1500平方的精品展厅已全面完工,期待全国各地经销商和消费者莅临品鉴。


  

  三、网络营销全面开花

  互联网在经过几年的高速发展之后已经跨入了一个全新的时代,人们无时不刻都在接收着来自世界各个角落的信息。企业网络营销能力已然成为企业营销战略成功的关键因素之一。为进一步拓展豪业陶瓷网络营销渠道,豪业市场部着手对精艺瓷网站进行改版更新,现推出更符合品牌自身定位以及当下时代审美要求的新版精艺瓷网站,新网站网址为:http://www.jyc-china.com。

  此外,豪业陶瓷结合时下最流利的微信营销,隆重推出“精艺瓷仿古砖”和“怡美家仿古砖”两个官方微信公众平台。公众平台信息的发布,对公司品牌宣传、文化传播及产品推广等方面带来了迅速有效的影响。更多精彩内容可扫描下方二维码进行关注。


  四、豪业陶瓷、精艺瓷、怡美家宣传片震撼发布

  为了更直观的对企业及品牌进行宣传,我司委托深圳赛维文化传播有限公司分别拍摄制作了豪业陶瓷、精艺瓷、怡美家三部宣传片。宣传片在豪业陶瓷厂部、豪业七叠温泉景区进行了取景拍摄,参演人员均为公司员工,全面的展示了豪业人积极进取的精神风貌。宣传片发布后受到了广泛的关注和好评,单个视频在短时间内的网络点击率均已破万。除了在官方微信公众平台上可以观看外,在腾讯视频以及优酷视频中搜索“豪业陶瓷宣传片”、“精艺瓷庄园式仿古砖宣传片”、“怡美家田园式仿古砖宣传片”也可进行视频观看。


  五、精艺瓷新款图册美轮美奂

  随着豪业陶瓷新品的不断研发上市,原有的精艺瓷产品图册已不能满足品牌宣传的要求,现我司正式发布精艺瓷2014版产品大图册,命名为“庄园•诗意地栖居”,倡导庄园式生活理念。该图册制作精良,画面优美,非常具有视觉冲击力,且产品涵盖现行精艺瓷所有产品,对品牌高度起到极大的提升作用。

  

  六、 精艺瓷大型全国联动促销活动助力品推

  大型促销活动的组织与实施,是一个品牌综合实力的体现,更是促进销售和提升品牌宣传的有效途径。结合2014年豪业陶瓷十六周年厂庆,利用十一国庆佳节这一促销活动节点,豪业市场部针对精艺瓷品牌,策划并组织了一场主题为“约惠田园·砖筑家园”的全国联动大型促销活动。本次活动隶属于“幸福家园计划”,为该系列活动的第一季版本,活动从9月13日开始至10月12日结束,历时一个月。各地精艺瓷经销商在厂家的指导下,认真落实活动计划,有序推进员工培训、物料制作、店面布置、进程监控及活动爆破等方面的工作,让联动机制真正得到落地。活动期间,“与田园邂逅,和幸福同行!”、“到精艺瓷,就“购”了!”等广告标语在全国各地建材商场随处可见,对精艺瓷品牌起到了良好的推介作用。


  七、精艺瓷、怡美家全国二三线城市招商全面启动

  目前,精艺瓷、怡美家品牌营销网点已遍布全国省会城市及主要一二线城市,加快其他二三线的网点布局成为了今年豪业市场部工作的重中之重。为助力招商工作开展,我司还精心制作了《精艺瓷财富白皮书》,系统的对企业文化、品牌文化、盈利模式进行阐述,并提出选择精艺瓷的六大招商支持。半年来,市场部的招商足迹已遍及华东、华南、华中、西南、西北大部分省市地区,新的营销网点正不断扩展,各地实力型经销商也不断给豪业陶瓷注入新鲜血液。


  鲲鹏展翅,志在高远,雄关漫道,征途不歇,豪业人正运筹帷幄,为着另一个更高更远的梦想,积蓄着更饱满的力量。面对发展与挑战,豪业人也必将以全新的姿态,满怀豪情,实现了企业与社会的共赢发展,走向更加灿烂的明天!